청담동 지방시 플래그십스토어
출처: www.stylechosun.co.kr


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플래그십스토어 (Flagship Store) Flagship은 기함, 주력상품. 이라는 뜻으로, 브랜드의 가장 중요하고 대표적인 주력스토어라고 해석 할 수 있습니다. 한 기업이 만든 여러개의 브랜드 제품을 한 곳에 모아 판매하는 매장을 말합니다. 특정 브랜드의 성격과 이미지를 극대화 시키는 전략으로 브랜드의 각각 라인별 상품을 구분해서 소비자들에게 기준이 될 만한 트렌드를 제시하고 보여 줍니다.

청담동 구찌 플래그십스토어
출처: 구찌 홈페이지


운영목적은 최신 유행 트렌드를 체험할 기회, 무료 컨설팅을 제공하여 브랜드 이미지를 높이려고 하는 것입니다. 그래서 건물 외관 뿐만아니라 내부까지 이미지 극대화 디자인화 시킵니다. 도산공원 앞에 있는 랄프로렌 플래그십스토어, 명동에 LG패션, 압구정동 청담동에 다양한 플래그십스토어가 있다고 합니다.

출처:TARGET 홈페이지

팝업스토어 (Pop-up Store) Pop-up 떳다 사라진다.라는 뜻으로 짧게는 몇시간 길게는 1~2달 정도로 짧은 기간동안 운영하는 상점을 말합니다. 웹페이지에서 팝업창과 비슷하다고해서 팝업이라는 명칭으로 불리게 되었고, 임시매장, 게릴라 스토어라 불리기도 합니다. 2002년 미국 대형할인점 타겟이 신규 매장 설치 전 임시 매장이 시초가 되었다고 합니다.


에르메스 팝업스토어
출처:blog.naver.com:mhkor:220123813290

단기간 브랜드 특징을 사람들에게 전달하여 마케팅 할 수 있으며, 다양한 경험으로 인지도를 높일 수 있습니다. 상대적으로 비용이 적게 들며, 나이키, 코카콜라 등 신제품 출시 때 팝업스토어로 홍보효과를 내기도 합니다. 불황속에 적절한 홍보수단으로 단기간 제품을 알리고 판매를 촉진하는 효과가 정식매장보다 크다고 평가 되면서 적은 비용으로 새 제품을 집중적으로 홍보하는 방법이라고 할 수 이습니다. 영업전략으로 활용해 팝업 스토어 상황을 살펴 매장 구성 여부를 판단하는 파일럿프로그램 역활을 하기도 합니다. 합업스토어가 가장 활발한 곳은 화장품업계와 유통업계라고 합니다. 팝업스토어 형태도 다양한데, 요즘은 소비자들이 편안하게 다가 오도록 카페안에 설치하기도 하며 다양한 체험형 이벤트를 펄친다고 합니다.

**성공한 팝업스토어 공통점 3가지.
오감을 만족시키는 체험 마케팅. 시각, 미각, 촉각, 후각, 청각을 한꺼번에 자극시킬 수 있는 품목을 선정.
매장을 섭외하기 앞서 매체광고, 인터넷 마케팅 등 고려한 통합전략 수립.
20~30대 젊은이들이 많이 모이는 장소. 접근성보다 목표고객이 많이 방문하는지가 중요합니다.
참조: www.stylechosun.co.kr, blog.naver.com/co_mcpp/220124593646, 구글




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