대중(Mass)와 유일함(Exclusivity)이 결합된 합성어로 소수만을 대상으로 맞춤생산 방식에 의해 제공되는 고급품 및 고급서비스를 말합니다. VIP개념을 넘어 VVIP(Very Very Important Person)의 개념을 도입하여 고객차별화 전략에 주력하고 있습니다.
특정 상품을 구매한 고객에게 판매하도록 허락된 상품이 있기도 하며 세계적으로 한정적으로 주문받아 제작하는 방식 그리고 고객 맞춤형 제작하는 것이 '매스클루시버티'입니다.



출처:blog.naver.com:yes2poets:40009573070

소니QUALIA, 애플 아이팟 Crystalmini등 다양한 제품에도 있지만 패션 관련 위주로 사례를 찾아보았습니다.

출처:feelway.com

대표적인 사례로 루이비통 가방 중 가장 비싼 ‘트리뷰트 패치워크 가방’ 비욘세가 들고나와 이슈가 되었던 트리뷰트 패치 워크는 14개의 루이비통 가방을 잘라 그 조각들을 패치워크기법으로 수작업하여 제작한 것으로 5만 2500달러(5천만원) 상당으로 세상에서 단 24명만이 이 가방을 보유 하고 있다고 합니다.


출처:blog.naver.com:yes2poets:40009573070

그리고 ‘푸마’가 'BMW 스포츠카인 미니쿠퍼'를 구매한 고객을 위해 100만원대 운동화를 제작하여 콜라보레이션 했습니다. 디자이너 '조지오 아르마니'는 신제품을 매장에 전시하기 전에 최상위 고객 5명을 엄선해 그들만을 위한 패션쇼를 열었으며 '불가리'는 이러한 형태의 쇼를 통해 20명만으로 1억5천 만원의 매출을 한번에 올렸다고 합니다. 그 외에도 'Dior'은 최상류층 10명 고객 상대로 대여비 1000만원이 넘는 W호텔의 한 스위트룸을 빌려 7~8명의 모델이 아직 매장에 선보이지 않은 최신 제품을 단독쇼를 개최 했습니다.


출처:(왼)blog.daum.net:ychalkorea:32 (오)getitbeauty.lifestyler.co.kr (아)tomatomac.com

매스티지는 대중에게 다가가려는 반면 매스클루시버티는 최상위 고객에게 더 최상의 제품과 상품을 주려는 마케팅.
전 명품은 명품. 큰 마케팅은 없는 줄 알았는데, 더 많은 고객층을 확보하는데 노력을 하는것 같습니다.
'매스티지에 '대한 관련 자료를 상세히 알고 싶으시면 아래 이미지를 클릭해주세요^^



▲위 그림을 클릭하시면 '메스티지'에 대한 정보를 확인 하실 수 있습니다. ^^

참조: 두산백과사전, 구글, http://blog.naver.com/yes2poets/40009573070




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명품에도 등급표가 있다.
에너지 등급표가 있듯이 옷브랜드에도 등급이 있다는걸 아시나요? 그것도 같은 브랜드내에서 말이죠. 같은 브랜드라도 라벨 색에 따라 다른 등급을 매긴 이유는 브랜드 이미지 업그레이드 전략이라고 합니다.

그 중 몇가지 브랜드에 대해 알아보려고 합니다.
우선 비비안 웨스트우드는 최고급 맞춤 복엔 골드 라벨 기성복엔 레드라벨이 있습니다.

(왼)골드라벨 (오)레드라벨
출처: Google Image

독일 남성 휴고 보스에는 블랙라벨 - 고급 정장. 오렌지라벨- 캐주얼. 그린라벨-골프 등 스포츠 웨어로 나뉩니다.

(왼)블랙라벨 (중) 오렌지라벨 (오)그린라벨
출처: Google Image

등급에 따라 이름을 바꾸는 브랜드. 조르지오 아르마니가 있습니다. 최고급 핸드메이드 맞춤 라인은 '아르마니 프리베로' 고급의류, 주얼리가 포함되며 그다음 최고급 명품 정장브랜드라고 알려진 블랙 라벨 '조르지오 아르마니'

비교적 캐주얼하고 편안한 아이템 구성된 화이트 라벨 '아르마니 콜레지오니'와 '엠포리오 아르마니' '아르마니 익스체인지' '아르마니 진' 등이 있습니다.
아르마니 프리베는 한국에선 볼 수 없고 조르지오 아르마니는 백화점에는 입점하지 않는 것이 원칙이나 신세계백화점에 세계 최초로 오픈했습니다.
참조: 에디터 T의 스타일 사전, 네이버, 구글






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