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  1. 2015.06.11 [2015 패션 섬유 아카데미] 4회차, 5회차, 6회차


[4회차 - 1부] 행복한 삶을 위한 ‘비전’을 이루는 방법: 목표를 설정해 글로 써서 실행.
[4회차 - 2부] 글로벌 섬유 패션산업 패러다임 변화에 대처하는 자세: 남들과 다르게 생각하라.
[5회차] 섬유패션산업의 브랜드란!
[6회차] 홍보마케팅 전략 및 사례연구


이번엔 4회차 부터 6회차 까지 같이 정리를 했습니다.

[4회차 - 1부] 행복한 삶을 위한 ‘비전’을 이루는 방법: 목표를 설정해 글로 써서 실행.
1. 실천방법- 적성, 소질, 특기, 강점, 꿈 생각 후 성공목표를 정해 일,주,월,년간 구체적인 목표를 계획
(1) 창의력을 기를려면? - 메모하는 습관을 기르고 생각한것을 만들어봐라. 경영자의 마음이 되어보라.
(2) 창의력 키우는 관찰 6가지- 표찰(겉만 보지말고 속까지 관찰.), 통찰, 세찰(자세히), 역찰(상대방에 대해서도 생각), 균찰(예리한 눈으로 살피기), 동찰(겉은 같지만 속은 다르다)

2. 사례
(1) 불빛 나오는 ‘반디펜’
(2) 탈부착형 운동화(밑창은 그대로 위에꺼 지퍼로 바꿔 달기)
(3) 변기 급수장치(소,대)
(4) 서울 명동 관광객을 위해 외국어를 한 떡볶이 사장님.(관광객이 자신의 언어를 보고 찾아옴.)
>>> 하고싶은일에 대해 목표를 세우고 1인자가 되겠다는 마음가짐으로 최선을 다하라.


[4회차 - 2부] 글로벌 섬유 패션산업 패러다임 변화에 대처하는 자세: 남들과 다르게 생각하라.
1. 현재- SPA가 2004년 부터 꾸준히 SPA제품이 인기. 소비자 변화에 빠르게 대처하며 가격이 저렴.
1 > 2 > 3 > 4 순서대로 갈 때가 아니다. 1에서 출발해 4로 바로 갈 수 있음.
2. 미래- 최고품질, 최단납기, 최적가격, 고객만족. 특별 고객을 잡아라.
>>> 창의력을 키워 자신만의 브랜드를 만들어라.

[5회차] 섬유패션산업의 브랜드란!: 고객에게 인상을 남기자.
1. 심볼은 광고에서 작은 부분을 차지하지만 광고보다 큰 역활하기도함.
2. 평생고객 만들기 위한 전략
(1) 신비감- 영감주기, 위대한 일화
(2) 감각- 오감을 자극할 수 있는 아이템.
(3) 친밀감- 공감하게끔, 열정을 주는, 헌신하기
Ex) 고릴라가 유리제품 선전함으로써 재미와 고릴라의 강함을 나타내어 광고효과 높임.
>>>길이가 같은 선이 <>,><, 따라 선의 길이감이 달라지듯 제품의 효과를 더 크게 만들려면 고객에게 브랜드가치를 높일 수 있는 전략이 매우 중요하다. <---->, >----<. 우리는 광고 모델이 호의적일 경우 그 제품의 신뢰성과 호감도가 상승하는 것 처럼 제품은 호감도를 높일 수 있는것은 브랜드가치를 높이는 것이 전략 중 하나라는 것을 느낄 수 있었습니다.
[6회차] 홍보마케팅 전략 및 사례연구
1. Prologue- “위기가 기회다”
Ex1) 과수원 90%의 사과가 떨어졌으나 10%를 수험생 등 시험 치는 분이나 행운을 비는 사람들에게 10%의 사과의 생명력을 강조하면서 노동력은 줄었지만 사과의 부가가치를 올림.
Ex2) 대한항공 땅콩회항 사건, 성완종 비타500, 이태임-예원 사건.: 위기를 이용해 패러디 함으로써 마카다미아, 비타500 등 다양한 상품이 주목받으며 매출을 늘림.
>> 고객에게 빠른 인식을 줌으로써 홍보효과는 배.
2. Media Age- “전통적미디어에서 소셜미디어”
(1) Triple Media(POE)
(1-1) Paid Media(판매미디어)- 기업이 비용 지불. TV나 인쇄 광고, 드라마나 예능등 스폰하는 PPL.
(1-2) Owned Media(자사 미디어)- 기업 자체가 보유. 사이트, 제품 패키지, 자사 블로그, 카탈로그 등
(1-3) Earned Media(획득 미디어)- 소비자의 신뢰와 평판을 얻을 수 있는 미디어. 게시판글, 뉴스사이트 기사, 보도, 입소문, 전문가평
>> 획득 미디어는 신뢰성이 높은 글은 많으나 일부 광고성이 부각된 글들이 많아 고객들에게 혼돈을 주기도함.
3. Strategy- “타겟을 맞춰 공략하라” No One도 중요하지만 Only One
소셜 미디어 3대 기본 원칙: 재미, 진정성, 신속성.
Ex1) 삼성- <최고의 미래> 단평 드라마로 삼성의 이미지를 재밌게 전달.
Ex2) 웹툰- 할리스의 제품과 로고를 비슷하게 하여 누구나 할리스라는걸 알게함.
패션 브랜드는 POE 외에도 Celebrity Fashion 공항, 시사회, 일상 패션을 온라인을 통해 이슈화 시킴. 노출되고 브랜드를 계속 업그레이드 시켜야함.
>>> 고객이 빨리 인식하고 타겟층에 맞춰 공략 하는 것이 홍보마케팅의 위력!






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